展会官网常见的10个问题 市场部必看！展会增长黑客64讲（五）

虽然随着自媒体、短视频的冲击，网站的作用有所下降。但是官网依然是展会主办方首选的互联网名片。主要有以下几个原因：

第一：官网比自媒体更加正式、权威，更受用户信任。

第二：PC端访问依然是To B行业用户在上班时间的主流使用渠道，与移动端的碎片化使用场景不同，PC端用户访问网站更持久更深入。

第三：官网承载了基于搜索引擎的推广的作用，如果官网做的好，更能带来很多的自然流量。

但是由于很多展会主办方在制作官网的时候缺乏专业的技术指导，导致做出来的网站存在各种问题，严重影响了访问量、用户停留时间以及转化率。

我整理了10种常见的问题，大家可以对照一下自己的官网，看看是否存在这样的问题：

1、网站安全

有时候我们访问一个网站，会出现这样的提示，网站不安全。网站不安全可能有很多种理解，网站有病毒，网站会窃取用户的资料，但不管是哪一种理解，都会严重影响用户的访问。

我相信出现这样的警告，市场部的同事绝对是因为没有看到的，如果看到了，谁也不会置之不理。但是为什么会没有注意到呢？原因是因为不同的浏览器对安全的定义有着不同的解释，某个网站在IE下可能是安全的，但是在Chrome 谷歌浏览器下就是不安全的。

要解决这样的问题，需要为网站购买SSL证书，具体可以到阿里云等各大互联网基础服务平台上去购买。

2、页面设计不合理，导致用户操作不便

我们看这个页面，展会介绍、现场图集、展品范围、展会报告是展会概况下的4个栏目，用户点击展会简介，能直接看到的内容很少，想要看其中的全部内容，都必须向下滑动页面，下滑后如果用户要切换到现场图集，又要上滑，如此反复操作，实在是非常不便。

3、跳转链接

十年前国内很多的网站跳转链接都采用新窗口打开网页的模式，打开很多个窗口然后再逐一关闭确实很麻烦。如今的网站设计大多已经改为了在原页面打开。

但是我们知道一个展会通常有多个同期展会，而同期展会又是另一个官网。这个时候如果还是选择原页面跳转链接，那就会导致用户完全离开原来的网站，导致用户流失。

4、设计

展览公司通常有设计部，但是设计师大多是平面设计师，把平面设计的思路用于网页设计的时候会出现很多问题。比如下图，黄底配白字，简直是挑战人类视觉极限。

5、统计

我抽查了一些网站的源代码，发现不少官网没有添加统计代码，这就好比造了一架没有仪表盘的飞机，盲飞！网站数据统计可以告诉你每日的用户访问量，用户来源，搜索词，地域等各种数据分析，有助于你更好的评估推广效果。

安装统计可以使用百度，友盟等第三方工具。

6、为了做功能而做功能

有的小伙伴在设计网站的时候为了做功能而做功能，没有能够考虑实际的应用场景，这里我举1个典型的例子。

展商名录也算是非常常见的一个功能，很多展商名录都有按国家筛选的功能，然后把所有国家列出来，结果呢，点击其中的很多国家都没有数据，用户体验非常不好。如果某个国家下没有展商，那在筛选中就不应该出现这个国家的名字。另外看一下这个收藏功能，实在很难想到他的应用场景。

如果选择的软件供应商技术实力有限的话，千万要慎用高级技能，切勿画蛇添足。

7、打开速度

随着网速的提升，可能大家会觉得网站打开速度已经不是一个问题，实际上再快的网速也带不动访问速度慢的网站。这是国内某知名展会的网站访问速度，最快的节点访问速度是4.3秒，要知道用户在2秒内打不开网站，就开始快速的流失。

8、 严重过期的内容

很多主办方会把行业资讯或公司新闻之类的内容放在官网上，刚上线的时候可能是最新的内容，但是时间一长，由于缺乏维护，就会出现几个月前甚至半年前的内容都会出现在首页。感觉这个网站就是没有人维护的。

随着自媒体时代的到来，我们把很多内容都放到了公众号上，如果你在网站上也设置了资讯栏目，可以将公众号的内容及时转载过来。

9、参展申请无法及时提醒到销售

所有的展会官网都有提交参展申请的入口，有参展需求的企业，在线填表。但是用户提交了信息之后没有实现自动化的邮件推送或者短信提醒通知到销售，而网站管理员又不会经常去网站后台查看，这就导致了参展需求不能被及时地响应，最终错失销售线索。

10、响应式技术的滥用

随着响应式技术的普及，很多网站都做成了移动端和PC端自适应。但实际上这会导致两个问题。

第一，因为需要兼容PC和移动，就会导致网站加载速度变慢。

第二，移动端的排版完全按照PC的来做，会有很多不合适的地方，仅以首页而言，PC端往往有很多的内容，而如果在移动端也设置同样多的内容，页面会非常的长和冗余，无法突出重点。